Landing Page、一頁式網站、官網,差在哪?
接過太多需求單寫「我要做個 landing page,大概十幾頁」。第一句沒問題,第二句不對。Landing Page 定義上只有一頁。
這三個名詞中文圈經常混用,但設計目的差很多。寫錯需求 = 找錯外包 = 多花錢做出不對的東西。一篇講清楚。
Landing Page(落地頁)
只有一頁。設計目的:讓某個特定流量來源(通常是廣告)轉換成「下一步動作」——詢價、訂閱、註冊、購買。
- 字數:300–800 字,看完不超過 3 分鐘
- 結構:Hero(我們做什麼)→ 痛點/服務 → 流程 → 價格 → FAQ → 唯一 CTA
- 沒有導覽列,讓使用者不分心
- SEO 通常不是重點(廣告流量本身就帶人來)
適合場景:FB / Google 廣告落地頁、新方案測試頁、業務說明頁。
一頁式網站(One-page Website)
也是一頁,但服務「自然流量」。長相像 Landing Page,但內容更廣:不為單一行動設計,而是給「想了解你品牌」的訪客一個入口。
- 字數:500–1500 字,有完整 about、services、portfolio、contact
- 結構:Hero → 關於我們 → 服務 → 作品集 → 聯絡
- 有錨點導覽列(點了滑到對應段)
- SEO 看重(這就是你品牌在 Google 上的代表)
適合場景:個人工作室、小品牌、剛起步的事業、產品還不複雜。
多頁官網(Multi-page Website)
多頁,各頁各有 SEO 主題。每個服務、每個案例、每篇 blog 都是獨立頁,各自針對不同的 Google 搜尋關鍵字。
- 字數:總和 5000+ 字,單頁 500–2000 字
- 結構:首頁 + 服務 + 作品集 + 部落格 + 關於 + 聯絡 + 法務頁(各自獨立 URL)
- 完整全站導覽列、麵包屑、內部連結
- SEO 是核心(Google 偏好「主題深度+結構清晰」的站)
適合場景:有多項服務、做內容行銷(blog SEO)、客單高(客戶會研究)、未來想長期經營流量。
三種怎麼選
條件 | 建議
主要客源來自 FB/Google 廣告 | Landing Page(單獨做,連結到主站)
客源來自口碑、SEO 自然搜尋,但服務簡單 | 一頁式網站
客源混合來源,服務複雜,想長期經營內容 | 多頁官網
你還不確定哪種客源 | 先一頁式網站,流量起來再考慮升級
預算與時程
類型 | 一般市場行情 | 我們的價位
Landing Page | NT$ 20,000–60,000 | 起價 NT$ 38,000
一頁式網站 | NT$ 30,000–80,000 | —
多頁官網(5–10 頁) | NT$ 80,000–250,000 | —
時程:Landing Page 一週、一頁式約兩週、多頁官網看複雜度 3–8 週。
我們目前主打 Landing Page,因為這是大部分中小企業的「第一個該做的網站」——成本低、見效快、未來想升級成多頁也容易。
結語:先問「為什麼要做網站」
挑類型之前先回答這個:「我做這個網站想解決什麼問題?」
- 解決「廣告流量沒轉換」→ Landing Page
- 解決「客戶找不到我」→ 一頁式網站、有基本品牌存在
- 解決「想長期經營線上業務」→ 多頁官網
沒想清楚就跳「我要做個網站」,十之八九做出來的東西不對。不如先 聊 30 分鐘,我們幫你判斷該做哪種——免費、合適再談合作。